Reklamın yaranması
Reklam insanları bir şey haqqında məlumatlandırmaq, onlara nəyisə almaq və ya təşviq etmək üçün təsir etmək məqsədi daşıyan ödənişli ünsiyyət mesajının hazırlanması prosesidir. Bu yolla brendlər potensial müştərilər ilə ünsiyyət qura bilərlər.
Reklam növləri:
- Ənənəvi reklamlar
- Rəqəmsal reklamlar
Rəqəmsal əsrdə belə insanlar hələ də televiziya reklamlarına baxır, radio reklamlarına qulaq asır, kataloqlara baxırlar. Ağıllı reklam menecerləri həm ənənəvi, həm də rəqəmsal marketinq metodlarından nə vaxt istifadə edəcəyini bilirlər, hətta bəzən birindən digərinə trafik çəkmək üçün istifadə edirlər. Ənənəvi marketinqin üstünlükləri hədəf auditoriyadan, məqsədlərdən və mövcud reklam büdcəsindən asılı olaraq rəqəmsal reklamın üstünlüklərindən üstün ola bilər və ya olmaya da bilər.
Reklamın Məqsədləri Nələrdir?
Reklamın 3 əsas məqsədi var – brend və ya təklif haqqında məlumatlandırmaq, almağa və ya tapşırığı yerinə yetirməyə inandırmaq və brend mesajını xatırlatmaq və gücləndirmək.
Reklamlar hədəf bazarda marka şüurunu və markanın təsirini artırmaq üçün istifadə olunur . Potensial müştəriləri brend və onun məhsulları haqqında məlumatlandırmaq biznes məqsədlərinə çatmaq üçün ilk addımdır.
Razı salmaq, inandırmaq
Müştəriləri müəyyən bir işi yerinə yetirməyə inandırmaq reklamın əsas məqsədidir. Tapşırıqlar təklif olunan məhsul və xidmətlərin alınması və ya sınaqdan keçirilməsi, brend imicinin formalaşdırılması, brendə qarşı müsbət münasibətin formalaşdırılması və s. ola bilər.
Xatırlatmaq üçün
Reklamın başqa bir məqsədi brend mesajını gücləndirmək və mövcud və potensial müştəriləri brend vizyonu haqqında əmin etməkdir. Reklam brendə şüurlu məlumatı saxlamağa və rəqiblərin müştəriləri oğurlamasından qaçmağa kömək edir. Bu, ağızdan ağıza marketinqdə də kömək edir.
Reklamın qısa tarixi
Keçmiş və indiki reklamlara nəzər salaq. Eyni olduğunu, lakin formalarının fərqli olduğunu görəcəyik. Qədim dövrlərdə satıcılar öz məhsullarını bazarda şifahi şəkildə reklam edirdilər. Daha sonra onlar oyma işarələrin və bayraqların daha yaxşı işlədiyini tapdıla və bununla da satışlar artdı.
Bu gün biz müxtəlif reklam növlərini görürük. Gəlin reklam üsullarının zamanla necə dəyişdiyinə nəzər salaq.
Reklam tarixində ilk yazılı reklam Misirdə Thebes xarabalıqlarında tapılıb. Bu, eramızdan əvvəl 3000-ci ildə bir quldarın yaratdığı papirus idi.
Misirlilər tərəfindən hazırlanmış polad oymalardan tutmuş müasir rəqəmsal dövrə qədər, reklam alıcıları cəlb etmək üçün uzun bir yol keçmişdir. Reklam şirkətlərə mühüm müştəri məlumatları toplamaqda kömək edir və onlara öz auditoriyasını effektiv şəkildə hədəf almağa imkan verir.
Başlanğıc dövrü (1700-1900)
Rəqəmsaldan əvvəlki dövrdə açıq və çap reklamları şirkətlərin müştəriləri ilə ünsiyyət qurmasının yeganə yolu idi. Hər şey ağızdan ağıza reklamla başladı, ta ki markalar nəhayət əbədi davam edə biləcək strategiyalardan istifadə etməyə başlayana qədər.
İlk qəzet reklamı 1704-cü ildə ABŞ-da dərc olunub. Sonra 1800-cü illərin əvvəllərində reklam lövhələri meydana çıxdı və markalar öz dəyər təkliflərini ifadə etmək üçün onlardan istifadə etməyə başladılar.
Potensial müştərilərlə birbaşa əlaqə qurmağı nəzərdə tutan birbaşa reklam internetdən əvvəl bahalı seçim hesab olunurdu. Bir çox təşkilatlar daha sərfəli olduğu üçün dolayı reklamlara üstünlük verdilər. Dolayı reklam çox satış səsi çıxarmadan, incə bir şəkildə məhsul və ya xidmətin təşviqi ilə məşğul olurdu. Məsələn, mağazanın qarşısındakı böyük lövhələr və plakatlar dolayı reklam sayılır.
Sears 1892-ci ildə ilk birbaşa poçt kampaniyasına başladıqda birbaşa reklama daha çox diqqət yetirən ilk şirkət oldu. Şirkət iki min yeni sifariş yaradan səkkiz mindən çox açıqca yerləşdirdi. Bu, digər təşkilatları daha çox reklam büdcəsi ayırmağa təşviq etdi.
Qızıl dövr (1900-2000)
Radio stansiyaları və televiziyalar fəaliyyətə başlayanda reklam tamamilə yeni bir dönüş aldı və 20-ci əsrin əvvəllərində dünya əhalisinin 30%-dən çoxu onlardan istifadə etdi. Bu zaman reklamlar daha çox fərdiləşdirilməyə başladı, çünki ünsiyyət artıq birbaşa müştəri ilə brend arasında idi.
Radio reklamı 1922-ci ildə istifadəyə verildi və böyük bir hit oldu, bizneslərə unikal satış təkliflərini birbaşa istehlakçılara çatdırmağa imkan verdi. Reklamçılar dinləyən auditoriyaya reklam yayımlamaq üçün radio stansiyalarına pul ödəməyə başladılar.
Daha sonra radio reklamlarını televiziya reklamı izlədi və ilk televiziya reklamı 1941-ci ildə yayımlandı. Bulova Watch Company ilk televiziya reklamını yayımladı, on saniyə uzunluğunda və Nyu-Yorkda 4000 nəfər tərəfindən izlənildi
Bu, Reklamın Qızıl Dövrünü alovlandırdı, burada təşkilatlar öz brendlərinin unikallığını ifadə etmək və hədəf auditoriyasını cəlb etmək üçün reklamlara böyük sərmayə qoydular.
1950-ci illərdə brendlər tamaşaçıları ilə rezonans doğuran reklamlar üçün personajları təqdim etməyə başladılar. Məsələn, Kelloggun təqdim etdiyi karikatura maskotu Tony the Tiger, Frosted Flakes səhər yeməyi taxılını tanıtmaq üçün. Bir çox marka ciddi şəkildə satışa fokuslanmaq əvəzinə, reklamla öz marka şüurunu artırmağa daha çox diqqət yetirməyə başladı.
Televiziya və radionun geniş populyarlıq qazanmasına baxmayaraq, reklamçılar hələ də qəzetlər və reklam lövhələri ilə oflayn reklamdan istifadə edirdilər. Daha sonra reklam strategiyalarını həyata keçirmək üçün daha çox yollar təklif edən internet gəldi.
Onlayn reklam (2000 – indiki)
İlk mobil reklam 2000-ci ilin əvvəlində istehlakçılara təqdim edildi. Mobil reklamlar yalnız mobil qurğular üçün uyğunlaşdırılmış bənzərsiz bir forma, ölçü və formatın reklamlarıdır. Bu elanlar qısa mesaj xidməti (SMS) vasitəsilə müştərilərə çatdı və onları markanın veb saytına yönləndirdi. Bu, mobil marketinqi dəstəkləyən strategiyalarla tanış olmağa təşviq etdi.
3G, insanlara mobil telefonları və digər elektron cihazlar vasitəsilə internetə kabelsiz daxil olmasına icazə verdi. Bununla da reklamçılar ümumiləşdirilmiş kampaniyalardan daha çox izləyiciləri üçün daha çox fərdi reklam yaratmağa başladılar. Kişiselleştirme markalara müştərilərini daha yaxşı cəlb etməyə kömək etdi. Ayrıca müştərilərə xidmətlərinə diqqət yetirmək və ləzzətli bir müştəri təcrübəsi təmin etmək üçün ilham verdi.
1970-ci illərin əvvəlində e-poçt reklamı dünyanın milyonlarla istifadəçisinə çataraq potensialını göstərdi. E-poçtlar vasitəsilə markalar beynəlxalq mesajlarını beynəlxalq səviyyədə çatdırdılar və qlobal bir tamaşaçı cəlb etməyə başladılar.
2000-ci ildə Google, Google AdWords inkişaf etdirmiş Google AdWords Google Axtarış Tarixi və İstifadəçi Tarama üstünlüklərinə əsaslanan reklamları hədəf almağa imkan verir. Google uyğun məzmun növləri ilə tamaşaçıları daha da uyğun yerə cəlb etmək üçün axtarış elanları əlavə etdi. Reklam, perspektivli qayıdışları ilə yeni bazarları tapmaq üçün bir çox müəssisəni motivasiya etdi.
Facebook, 2008-ci ildə 2,2 milyarddan çox istifadəçi ilə reklam bazarına nüfuz etdi. Rəqəmsal dövrün alətlərinə daha çox çevrildiyi üçün cib telefonları, televizorlar, qəzetlər və sosial mediada hər kəsin həyatının bir hissəsinə çevrildi.
Google 2006-cı ildə YouTube platformasını aldı. İndi YouTube ən yüksək görüntü dərəcələrindən biri var. 2012-ci ildə Facebook Instagram və 2013-cü ildə Instagram elanları başladıldı.
Bu gün reklamlar hər yerdə metrolardan mobil oyunlara qədər nümayiş olunur. Brendlər daim onlarla məşğul olmaq üçün birdən çox platformada tamaşaçılarına çatmağa çalışırlar. Təəssüf ki, YouTube kimi bəzi platformalar istifadəçilərə reklamsız videolara baxmaq imkanı verən mükafat versiyasını təqdim etdi.